Succes de grootste bedreiging voor Social Media?

Weblogs met miljoenen bezoekers kunnen alleen maar 'uitzenden’ (broadcasting) omdat het onmogelijk is te reageren op alle aandacht. Een weblog met een kleiner aantal bezoekers kent een beperkte mate van converstatie. Op weblogs met een stuk of twintig of minder lezers kunnen de gebruikers intensief en direct converseren.

Clay Shirky in zijn boek ‘Here comes everybody’.

Dankzij Social Media is binnen de communicatie de aandacht verschoven van puur Zenden naar een dialoog aangaan. We hebben vele online middelen en tools ontwikkeld om te zorgen dat mensen met elkaar (en natuurlijk met ons) in gesprek kunnen komen.

We kunnen direct van onze klanten horen wat ze vinden van onze onderneming, onze producten en onze service. Zo is de aandacht verschoven van hoe beïnvloeden we een deel van de massa? naar hoe kom ik in gesprek met de ontvanger aan de andere kant? Hoe bereik ik De Dialoog?

VERDER LEZEN >>>

Power to the specialist!

Dankzij internet kunnen we onze meningen en inzichten eenvoudig delen. Laagdrempelig, snel en vaak aangenaam. In onze niche, ergens aan het einde van de long tail,  treffen we elkaar om te praten en meningen te delen over de specialismen die ons boeien. De kleine details, de uitgevonden verbeteringen, de obscure kennis... alles komt er samen. We zijn met andere woorden een groep ongelooflijke nerds. En we zijn niet langer alleen. Nu het delen van kennis een kwestie van tikken en klikken is geworden, staan overal de specialisten op.

Obscure specialisten, maar toch... specialisten.

VERDER LEZEN >>>

De sociale individualist

Het nieuwe individualisme: een groepsproces?


Bij het nadenken over doelgroepen staan copywriters vandaag de dag voor een aparte paradox. Zei je vroeger 'doelgroep', dan wist iedereen dat dit een grote groep tamelijk onzichtbare mensen moest voorstellen. Een groep die je verder kon segmenteren op geografie, demografie, socio-economische aspecten, lifestyle en gebruik/verbruik om je een beeld van ze te vormen. Door de jaren heen is de focus verschoven van de groep naar het individu met al zijn rechten en eisen. En wat blijkt nu, - anno 2009 - is het individu toch weer een sociaal beestje en onderdeel van een groep gelijken. De sociale individualist is geboren. 

VERDER LEZEN >>>