Content: waarom je tekst ergonomisch moet zijn

Wat kunnen we als schrijvers leren van de wereld van ergonomen om onze content beter te maken? Welkom in de wereld van gebruiksvriendelijkheid.

VERDER LEZEN >>>

Copywriting: waarom de lezer je grootste vijand is - en dit goed is

Eén vijfde van de mensen is tegen alles, altijd.
Robert Kennedy
Amerikaans jurist en politicus 1925-1968

Preken voor eigen parochie. Het gaat eenvoudig, maar schiet voor een copywriter eigenlijk geen meter op. Als schrijver heb je niets aan ja-knikkers. Aan mensen die het met je eens zijn. Hoe eenvoudig het ook is te verkopen aan je fans, voor een copywriter is deze doelgroep volledig oninteressant. Geef mij maar een vijand. Een nemesis. Een azijn drinkende, zuur kijkende, nagel aan de doodskist. Geef mij de klant from hell. 

Waarom?

Omdat hierin de grootste uitdaging zit.

En omdat hierin de grootste denkfout zit. 

VERDER LEZEN >>>

Waarom Jack Kerouac bij elke copywriter in de boekenkast MOET staan

Goede tekst swingt. Zit los in de heupen. Vloeit. Beweegt. Soms langzaam, slepend, naar een uitbarsting. Soms snel. Rap. Als een machinegeweer. Ratatata. Een goede tekst, daar hoef je eigenlijk niet over na te denken. Die komt uit je onderbewustzijn. Die is al gemaakt voor je de computer aanzet. Die zit onder de huid. 

Is dat mijn eigen wijsheid?
Nee, maar ik heb hem me wel eigen gemaakt.
Door veel te lezen van mijn held: Jack Kerouac. Schrijver van het boek On the Road.
VERDER LEZEN >>>

Social Media en de vloek van schaal

Grote bedrijven en Social Media: ondanks alle goede initiatieven, vrees ik dat ze de plank mis zullen blijven slaan. Helaas, maar ze kunnen er eigenlijk niets aan doen. Hoeveel Social Media-goeroes ze er ook tegenaan gooien. Hoe hard ze ook proberen authentiek te klinken. Dat ze blijven falen, is namelijk een kwestie van schaal. De schaal klopt niet. Totaal niet.

Om deze stelling uit te leggen, neem ik je graag mee naar een winkelstraat zomaar ergens in Nederland. Op een dag ontdek je hier een nieuwe, leuke, kleine winkel. Een winkel waar ze taartjes, koekjes en andere zoetigheden verkopen. Daarnaast serveren ze een lekkere kop koffie. Geen snelfiltermaling, maar het goede spul.
VERDER LEZEN >>>