Content: overtuigende teksten en psychologische triggers

De meeste mensen die zich verdiepen in het schrijven van overtuigende teksten, kennen de zes principes van invloed wel: Wederkerigheid, Consistentie, Sociaal bewijs, Sympathie, Autoriteit en Schaarste. Ze komen uit het bekende boek ‘Invloed’ van hoogleraar psychologie Robert Cialdini. Vaak aangehaald en veel gebruikt. Minder bekend, maar minstens zo interessant als je van overtuigende teksten je werk hebt gemaakt, zijn de 31 psychologische triggers die copywriter Joseph Sugarman aanhaalt in zijn boek “The Adweek Copywriting book.”
VERDER LEZEN >>>

Social Media? Begin met Social Content

Open de tijdlijn van een willekeurig Social Media platform en wacht een tijdje. Hoe lang duurt het voordat je de eerste klacht langs ziet komen? Redelijk snel, toch? We zijn met z’n allen gewend geraakt om elk falen van de beloofde service van een organisatie online te gooien. Maar wat ligt eigenlijk aan de basis van al die klachten? Meer dan eens… Asociale Content. Onmenselijk, onredelijk en volkomen onleesbaar.
VERDER LEZEN >>>

Slowcial Media en de kunst van het hagelslag eten

Heb je tijd voor een experiment? Kost je - naast het lezen van deze blogpost - zo'n drie minuten van je drukke dag, maar het is het waard. Zo niet - ook goed - lees niet verder en kom later terug als je wel tijd hebt. Heb jij wel even de tijd? Doe dan het volgende. 

• Klik je e-mailprogramma uit. 
• Zet je telefoon op mute en leg deze ergens waar je hem niet kunt zien. 
• Zet je muziek uit. 
• Leg je vaste lijn naast de haak. 
• Klik alle andere pagina's en tabs weg. 
• Sluit je even af van de wereld om je heen.
• Adem 1 keer diep in door je neus en uit door je mond.

VERDER LEZEN >>>

Online copy is een proces, geen product

"We kopen even wat online copy in. Oh de website moet ook nog worden gevuld met content. Schakel even een online copywriter in." Veel opdrachtgevers - of het nu een internetbureau is of een eindklant - kijken nog steeds door de verkeerde bril naar online copy. Ik lever voor de leek misschien een eenvoudige dienst, maar eigenlijk gaan we samen op een speurtocht. Ik verkoop namelijk een proces. En geen product. Dat is een essentieel verschil.

VERDER LEZEN >>>

Copywriting: de aard van het beestje

Laten we het eens over het product gaan hebben. En de toon die hoort bij je product of dienst. We lopen namelijk de kans om de plank mis te slaan als we het product niet goed begrijpen. Daarbij heb ik het niet over de technische kant. We kunnen hele pagina's schrijven over specs, nauwkeurigheid en technisch jargon, dat is niet zo moeilijk. Waar ik het over wil hebben, is de emotionele kant van het product... wat is de aard van ons product?

VERDER LEZEN >>>