All killer! No filler! Een leus uit de muziekwereld. Als een album van begin tot einde helemaal vol supernummers staat, dan noem je het 'all killer, no filler'. Aan de andere kant heb je nodeloze intermezzo's. Nummers die net niet helemaal af zijn, maar toch op het album komen. We moeten het toch ergens mee vullen en zo lijkt het al snel alsof er heel veel nummers op staan. Gooi die jam er maar bij, dan lijkt het nog wat.
Gevolg: een middelmatig album met enkele uitschieters.
Wat dat met je website te maken heeft?
Kijk maar eens naar je website en stel jezelf de vraag: Is mijn website killer? Of staat het vol met filler?
Veel websites zijn opgeblazen. Groter gemaakt dan strikt noodzakelijk.
We vullen ze met lucht. En zorgen voor websites met een opgeblazen gevoel. Je raakt al buiten adem als je er naar kijkt. Poeh wat een lappen tekst, hijgen we amechtig als een mens met obesitas na drie verdiepingen traplopen.
Waarom?
Omdat we het moeilijker maken, dan het is. Omdat we van alles willen en denken te moeten met de eindeloze ruimte die een website ons biedt.
Laten we het maar opvullen met tekst, dan lijkt het nog wat.
Dus blazen we onderwerpen op. Maken we onze dienstverlening veel ingewikkelder. Proppen we onze productomschrijvingen tot het naadje toe vol met opgeblazen termen. We verzinnen er van alles bij.
We weten ook wel dat het in de realiteit allemaal niet zoveel voorstelt... we doen ons werk en dat doen we gewoon goed. Maar toch schieten we online in de opblaasreflex:
Veel tekst! Dan lijkt het nog wat!
Alleen is die tekst voor 99% lucht. Het is een virtuele scheet. En het stinkt. Zoals je website stinkt. Hot air zoals de Engelsen zeggen. Leuk voor een luchtballon, maar online een zonde.
Wederom, zoals zo vaak, draait het om intentie. Waar ga je voor? Waar gaan je interne stakeholders voor? Gaan we met z'n allen alleen maar voor killer? Of kiezen we voor de gemakkelijke weg van filler?
Ben je de bewaker van de website of bewaker van een luchtballon?
Elk woord op de juiste plek. En geen woord meer.
Dat moet je intentie zijn. Ga alleen voor killer!
Steek een naald in de luchtballon en laat je website leeglopen.